下一個“億級玩家” ，realme“敢越級”的背后邏輯

一款手機，還沒有上市就成為行業熱議的焦點，無論是在微博知乎還是在抖音上，其熱度已堪比爆品，有粉絲直呼“買到就是幸運。”在發布的前幾天，更是與當紅影星楊冪組CP沖上了熱搜。手機行業好久沒有這么熱鬧過了

這就是3月4日發布的性能越級旗艦realme真我GT，手機行業一個年輕而不陌生的新秀。根據Counterpoint 數據顯示，成立于2018年5月的realme，在疫情漫卷全球的2020年出貨量竟然突破4240萬部，成為全球唯一一個增長超過60%品牌，穩居全球第七。在中國市場，realme去年Q4銷量同比增長高達400%，今年1-2月，出貨量增長超過600%；市場份額提升了近2個點，成為國內市場一匹黑馬。

過去一年，realme逆襲成長。2021年，realme喊出更遠大的目標：realme要成為手機行業下一個億級玩家！

realme作為行業后浪，如何有這樣的“野心”？這還要從realme真我“敢”的故事說起。

01產品方面realme“敢于”突破

realme真我GT上市，正式走向5G中高端市場。公開資料顯示，realme真我GT，作為2021年首款旗艦，搭載了驍龍888處理器、4500mAh大電池支持、65W快充，售價僅2799元起，在中高端價位段極具競爭力。

realme 真我GT是一款定位于高性價比的旗艦手機，除了大膽的外觀設計，性能絕對是這款手機最大亮點，它搭載高通驍龍 888 移動平臺，基于 5nm 工藝制程，核心架構中，1 個 2.84GHz 的 Cortex-X1 峰值性能提升 30%，3 個 2.4GHz 的 A78 持續性能表現提升 20%，功耗降低 50%，另外還有 4 個 1.8 GHz 的 A55 效率核心。同時，這款手機還搭載了 12GB 滿血版 LPDDR5 運存，理論性能提升 16%，同時還有 UFS3.1 存儲加持，順序寫入性能高達 770Mbs/s。

一直以來，realme攜帶著“敢越級”、“科技潮玩”的標簽，與傳統的互聯網手機制造營銷噱頭不同，realme在產品越級上確實表現出了不凡的實力。realme在行業首款千元價位段使用旗艦了升降鏡頭，全球首發6400萬主攝，首批采用855處理器，首次將90Hz高刷屏帶到2500元價位段，在千元價位進行閃充普及，堅持以合理的價格，為用戶帶來“越級”產品力。

上市當日晚間，網紅李佳琦直播間2秒售磬2000臺真我GT手機，其市場熱度之高，令粉絲瘋狂。縱觀其歷屆新品上市的火爆性，這也在意料之中。

今年，realme正式宣布“雙平臺+雙旗艦”戰略，在中高端產品上，realme將同時采用高通驍龍8系列和聯發科天璣系列雙旗艦5G平臺，分別打造性能和影像兩個旗艦系列，為年輕用戶帶來更多中高端產品選擇。

可以看出，高調宣布“雙平臺+雙旗艦”戰略，而真我GT作為同價位段性能最強的888旗艦，則是realme沖擊中高端市場的第一把利刃。

02品牌方面 與“敢”的代言人一起越級向上

在全球市場，代言人現象較為普遍。尋找一位合適的代言人，對一個品牌來說是錦上添花。

realme 從一開始就提出改變世界不需要論資排輩，年輕就要敢越級，敢向上拼搏。因此，選用代言人就顯得大膽而精準，既迎合了年輕人的文化潮流，同時，也與企業的文化融為一體。譬如，realme新全球品牌代言人楊冪，是娛樂圈難得的長期保持高人氣的女藝人，頗受年輕人的喜歡。她從2011年主演穿越劇《宮鎖心玉》一鳴驚人后，在《仙劍奇俠傳三》、《宮鎖珠簾》、《三生三世十里桃花》等電視劇中都有精彩演出，而最近在今年賀歲檔《刺殺小說家》中飾演屠靈，非常受年輕人喜愛。同時，楊冪一直以“敢”“無畏”的態度展示在年輕人的面前。

而realme這款旗艦命名：GT（賽車），英文全稱為grand touring，GT車型最大特點就是強悍爆發動力與穩定持久耐力。realme將GT內涵平行位移到手機旗艦產品上，卓越性能與精致外觀，詮釋逐夢賽道與“敢于挑戰”的突破精神。從這個角度看，與代言人楊冪多年來的精神內涵不謀而合。

03行業方面 “敢于”在全球風浪中搏擊

中國的科技企業，正在從跟隨走向創新，從落后走向引領，進入了全新的發展階段。尤其在5G通信領域，中國取得了“當驚世界殊”的成就。

從“非洲手機之王”傳音登陸科創板到華為被美國封殺，足以顯示出了中國制造在全球的影響力。

realme品牌作為后起之秀，從創立到現在不到3年，卻打入了全球61個市場，覆蓋全球5大洲，進入在全球手機市場份額穩居TOP7榜單。同時，realme也是全球最快達到7000萬銷量的品牌，連續五個季度蟬聯“全球成長最快手機品牌”。

這種成長速度并非誤打誤撞，而是與其初心和全球化戰略分不開，realme在全球的營銷方式從來都是不拘一格，年輕敢玩的realme總是能用引領潮流的營銷玩法吸引用戶的關注。realme合作全球百大DJ、潮流設計師、電競王者、嘻哈歌手，深入年輕文化，創造了一個又一個受年輕人追捧的品牌盛事。

用徐起的話說，“打造越級性能、潮流設計的產品，為年輕人構建萬物互聯的智能潮玩生活”不只是掛在嘴上的一句使命，也真正是realme的目標。

除了手機行業下一個億級玩家，在GT上市當日，徐起還公布了幾個“小目標”：2021將會是realme在中國市場的爆發元年，通過“雙平臺+雙旗艦”戰略，打造手機界的科技潮流標桿，通過完善服務體系和渠道建設，在全球中高端擁有一席之地。

至于這些“小目標”，realme將會如何達成？繼真我GT之后，期待realme的下一份精彩答卷。